护眼台灯市场预估突破80亿规模 专业化成为消费新趋势

暑期降临,青少年居家生活学习的时间显著增长,随着眼睛干涩、视力下降等问题接踵而来,护眼灯市场也进入消费旺季。消费需求强力释放背后,不少问题也逐渐浮出水面:价格悬殊大、装饰性超过功能性、被质疑“智商税”……护眼台灯到底能起到什么作用?如何选购优质专业护眼台灯?成为大众关注焦点。

消费需求释放,市场年复合增长率达17%

根据2018年《中国义务教育质量监测报告》显示,中国青少年总体近视率超过半数,达53.5%,2021年这一数据依然居高不下,达到52.7%。一方面是因为学生长期伏案学习,视觉疲劳诱发近视,另一方面是长时间使用手机、平板等娱乐产品所致。

随着城镇家庭收入水平不断提升,“二胎”政策的开放,家长对于教育投资意识的不断增强,儿童学习用品市场迎来一波显著增长。根据前瞻产业研究院发布的数据,护眼台灯在儿童学习用品市场中占比22%,仅次于儿童学习桌,发展潜力巨大。

然而,在护眼台灯“蓝海”市场中,价格悬殊极大,低至几十元、高达数千元的护眼台灯让家长们眼花缭乱,此前相关监管机构的抽检中,部分产品频频被曝“质量不达标”新闻,也让家长们忧心忡忡。社会各界纷纷呼吁,亟待国家相关标准规范的“出炉”。

在此背景下,为进一步加强青少年视力防控工作,国家在2018年出台发布了《读写作业台灯性能要求》GB/T 9473-2017,从光照、色温、均匀度等技术角度明确了“护眼台灯”标准。同年,欧普照明等国内照明领先品牌,率先响应国家开展青少年近视防控工作的要求,充分开展市场调研后,自主研发推出了符合CQC9473标准的欧普第一代护眼台灯。上市后迅速引发强烈反响,年出货量保持在 200 万台以上,在各主销产品电商平台的好评率超过 95% ,深受消费者青睐。

消费需求的释放、国家政策的扶持、欧普照明等一批头部企业的入局……使得护眼台灯市场迅速成长。根据全拓数据显示,2021年护眼台灯市场规模达49.25亿元,年复合增长率17%,预估2015年市场规模将突破83.52亿元。

年轻宝妈占主流,专业性能成首选标准

随着护眼台灯市场蓬勃发展,消费者的购买理念、行为习惯也呈现出鲜明时代特征。根据CSA Research和艾瑞咨询的公开资料,当前80、90后年轻一代家长是护眼台灯消费“主力军”,教育理念、消费理念都倾向于“在可承担范围内选择最好”,其中年轻宝妈占比达72.3%。

此外,由于护眼台灯无需安装调试,线上价格透明,一线城市超过80%消费者表示更愿意从线上渠道购买。以欧普照明为例,护眼台灯线上销售占比超过70%。

而在选购时,早年间由于护眼台灯标准尚未普及,外观、价格影响着家长们的决策购买。随着更多专业照明品牌加入竞争赛道,专业性能日渐成为影响消费者选购的最重要因素之一。在CSA Research提供的数据中,40.3%的家长希望通过专业光源保护视力,无蓝光危害、无频闪、光线柔和均匀、覆盖范围大,37%的家长愿意为坐姿、低头、使用时长提醒等辅助功能买单,28.6%的家长认为自动亮度调节、智能语音控制等便捷功能,也有助增强购买意愿。

伴随需求转变,消费者价格“敏感度”也逐渐降低。经CSA Research研究发现,77.3%的消费者愿意选择200-500元区间的护眼台灯,14.7%的消费者接受500元-1000元的价位。这充分说明,年轻一代家长购买意愿和购买力逐步增强,专业型护眼台灯成为当前消费趋势。

围绕升级消费需求,欧普小灯塔系列护眼台灯面世

后疫情时代,随着青少年居家时间增多,护眼台灯的使用场景日益多元化。除了作业读写、上网课,绘画伴读亲子活动,时间管理提醒,夜间起夜等场景,都少不了护眼台灯的身影。为此,欧普照明围绕市场及消费者的变化,根据80、90后主力客群的偏好需求,在2022年7月,全新升级推出第二代产品——欧普小灯塔系列护眼台灯(元睿2 Pro)。

护眼台灯市场预估突破80亿规模 专业化成为消费新趋势

欧普小灯塔系列护眼台灯打造更均匀、柔和的光

据了解,相较第一代产品,升级后的欧普小灯塔系列护眼台灯光学参数进行了全面优化, 在满足国AA级照度和均匀度的基础上,同时通过了SMQ“照度、照度均匀度、视网膜蓝光危害、闪烁、功率因素、色品容差、显色指数、光谱相似度”八项健康参数评价测试,被授予了AAA级认证证书,满足无可视频闪、无蓝光危害、高显色指数等专业特性,整体护眼光学性能比国家标准提升近 50%,可有效预防青少年近视。

为更好满足消费者对于光照均匀度、光照范围的需求,欧普照明相关产品设计负责人介绍说,第二代产品以人眼为灵感,创造研发出“三合一微控光技术”,采用内圈柔光、中圈防眩、外圈控光,借助灯内2亿颗微米级导光点折射光源,2亿颗导光点无缝衔接,大幅度提升光照面积和均匀度,打造出更均匀、柔和的光,有效缓解用眼疲劳。

护眼台灯市场预估突破80亿规模 专业化成为消费新趋势

欧普小灯塔系列护眼台灯亲子场景

考虑到年轻一代消费者对智能、便捷的体验需求,欧普小灯塔系列护眼台灯新增APP智能控制功能,可接入欧享家、天猫精灵、小度音箱、小爱同学等各主流智慧家居平台和设备,为消费者带来远距离操控、智能语音控制等全新体验。

“考虑到智能化是未来趋势,新品还增加了智能感光模块设计,可自动根据周围环境变化调节明暗,更加人性化” 欧普照明相关产品设计负责人说。此外,智能可调控触摸屏面板、智能双控调光条等设计,让消费者动一动手指,就能实现亮度、色温随时调控,科技感、体验感十足。

护眼台灯市场预估突破80亿规模 专业化成为消费新趋势

欧普小灯塔系列护眼台灯小夜灯功能

此外,为控制青少年持续阅读和书写的时间,注意劳逸结合,这款新品还增加了每 25 分钟,自动提醒孩子休息 5 分钟的番茄钟计时,以及柔和小夜灯等功能,满足多场景、多功能应用需求。

守护青少年视力健康,离不开国家政策的引导、社会的关注、家庭的重视,是一项长期、系统性工程。欧普作为照明行业的领先企业,将积极响应国家开展青少年近视防治工作的号召,以专业、智能引领行业趋势,为中国消费者带来高品质的护眼产品,助力营造爱眼护眼的社会氛围,与万千消费者一同守护光明未来,共同构筑健康美好生活。

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